Легендарные косметические средства СССР и их реклама

17.08.201818:37

Легендарные косметические средства СССР и их реклама

До 1917 года косметика в России практически не производилась. Первопроходцем становится трест «ТЭЖЭ» (трест эфирно-жировых эссенций), которым руководила жена Молотова Полина Жемчужина. Фабрика начинает выпускать мыло, крем, пудру, тушь,помаду, туалетную воду и одеколон, причем продаются товары за сущие копейки, поскольку население в принципе не было приучено как-либо ухаживать за собой или украшать внешность.

Полина Жемчужина идет на беспрецедентный в истории шаг: она начинает продавать косметику по цене ниже себестоимости, и несколько лет фабрика работает в убыток. Но этот риск оказывается полностью оправданным: даже самые бедные девушки начинают пользоваться косметикой отечественного производства, бренд становится поистине народным, о нем сочиняют частушки, а рекламные компании смотрятся для тех лет очень круто!

Легендарные косметические средства СССР и их реклама

На губах ТэЖэ, На щеках ТэЖэ, На бровях ТэЖэ. Целовать где же?

Туалетное мыло

Легендарные косметические средства СССР и их реклама

Самым популярным продуктом для повседневного использования становится туалетное мыло, которому придают различные ароматы.

Духи

Но очень скоро пальму первенства перехватывают духи, которые производит «Новая Заря». Бессменный лидер — аромат «Красная Москва», но он считался «взрослым».

Легендарные косметические средства СССР и их реклама

Юные девушки мечтали о духах «Наташа». Этот легкий цветочный аромат с нотами жасмина, душистого табака и мускуса было очень сложно достать, поэтому расходовали драгоценную жидкость крайне экономно и по большим праздникам.

Легендарные косметические средства СССР и их реклама

Гораздо доступнее были моноароматы: «Ландыш», «Сирень», «Чайная роза».

Легендарные косметические средства СССР и их реклама

Легендарные косметические средства СССР и их реклама

Легендарные косметические средства СССР и их реклама

Рекламная кампания была всесоюзной!

Легендарные косметические средства СССР и их реклама

Оригинальным считался аромат «Красный мак». Роза, амбра, мускус, альдегиды и цитрусовые ноты — довольно сложная композиция и нестандартный дизайн флакона!

Легендарные косметические средства СССР и их реклама

Впоследствии появляются пудра и красная помада с таким же названием.

Легендарные косметические средства СССР и их реклама

В послевоенном 1949 году страна отмечает 150-летие Пушкина, выпускаются специальные юбилейные духи (сейчас бы сказали «лимитка») — «Пиковая дама». До сих пор коллекционеры гоняются за одной из самых оригинальных упаковок.

Легендарные косметические средства СССР и их реклама

Сенсацией становится появление аромата «Балет» в 1952 году: аромат продается в действительно очень красивой коробочке с атласной драпировкой, духи в качестве подарка раскупаются за несколько часов и становятся одними из самых популярных в стране. Флердоранж, жасмин и ландыш — ненавязчиво, но довольно ярко!

Легендарные косметические средства СССР и их реклама

Пудра

Как ни удивительно это прозвучит сегодня, но в те годы альтернативой духам была… пудра. Обычная пудра для лица ароматизировалась, на коже аромат «разогревался», и на самом деле, припудрившись, можно было придать коже цветочный запах. Правда, пудрой он отдавал сильнее, чем собственно цветочными нотами.

Легендарные косметические средства СССР и их реклама

80-е приносят советским женщинам бесценный подарок — тушь «Ленинградскую».

Тушь

Ее состав может шокировать: мыло, стеарин, пчелиный воск, церезин, вазелиновое масло, сажа, отдушка. Между тем состав ее абсолютно натурален, безопасен, не имеет запаха вообще, а ее твердая текстура гарантирует длительный срок службы. Ты удивишься, но сегодня эта тушь приобретает все большую популярность среди сторонников экологически безопасной и натуральной косметики.

Легендарные косметические средства СССР и их реклама

Лак для ногтей

С лаком для ногтей все было еще сложнее. Он долгое время существовал только в одном виде — бесцветном. Чем только не дополняли его модницы: в ход шли перетертые в пыль перламутровые ракушки, паста из ручек, «пудра» из битых елочных игрушек.

Легендарные косметические средства СССР и их реклама

В середине 70-х появились первые цветные лаки: розовые, красные и совершенно жуткого оттенка морковные. Забавно, что некоторые лаки называли пастами: к сожалению, нам не удалось разыскать истоки этого названия, да и оно не прижилось.

Легендарные косметические средства СССР и их реклама

Правда, сложно поверить, что каких-то 30 лет назад это было реальностью?

Источник

Легендарные косметические средства СССР и их реклама
Adblock
detector